Objectif de la librairie du musée : renforcer l’identité
Les musées sont des atouts culturels incroyables : chacun d’entre eux cache en lui la capacité potentielle d’ouvrir les esprits et de jouer un rôle éducatif crucial. Outre ces aspects, certainement les plus importants, les musées sont des entreprises entièrement ou partiellement privées, dont l’objectif est donc de générer des profits, qui dans certains cas s’avèrent substantiels, comme c’est le cas par exemple aux États-Unis. Il est de plus en plus crucial de faire face au phénomène de plus en plus typique de ces dernières années, au cours desquelles on a constaté une baisse des entrées dans les musées en raison de l’avènement de l’ère numérique. De nos jours, les clients peuvent choisir parmi une grande variété de divertissements en ligne et un large éventail d’activités culturelles, ce qui signifie que de moins en moins de personnes viennent dans les musées chaque année, ce qui entraîne une baisse des ventes pour les musées payants et une diminution des bénéfices. Toutefois, parmi les moyens encore efficaces de se démarquer à une époque où les options sont encore trop nombreuses, la création d’une identité bien définie est certainement le meilleur.
Quelles valeurs communiquer dans les librairies de musée
Transmettre l’identité d’un musée ou d’une collection temporaire, c’est d’abord identifier les valeurs fondatrices qui ont inspiré les créateurs et les conservateurs. Cela peut se faire par le biais de diverses activités de marketing, et pourtant la plus organique, ainsi que la plus répandue, est certainement celle qui est réalisée par le biais des présentations des librairies des musées. Dans ces espaces, de plus en plus répandus et où l’attention du visiteur est concentrée en fin de visite, lorsque les émotions sont encore présentes, il est important de proposer une conclusion d’expérience cohérente avec ce qui vient d’être vécu. Par conséquent, la recherche d’un ou plusieurs gadgets qui représentent le mieux l’esprit dans lequel une installation artistique particulière a été créée est une opportunité fondamentale pour le marketing des musées. Le choix des gadgets les plus appropriés offre en outre la possibilité d’augmenter le chiffre d’affaires des librairies de musée, qui peuvent ainsi contribuer à financer les activités de l’ensemble du musée, permettant d’avoir une offre de plus en plus recherchée.
Transformer la réputation du musée en un nom de marque
Quelle est la meilleure solution pour continuer à attirer et à retenir les clients dans votre musée ? Une stratégie marketing efficace et prévoyante qui véhicule clairement l’identité du lieu à travers les services complémentaires de la librairie du musée. Il est presque impossible de rivaliser avec des centres culturels comme Madrid, Londres ou New York, qui possèdent les plus belles librairies de musée du monde. Cependant, vous devriez prendre ces exemples de renommée internationale comme référence pour la stratégie de gestion de votre librairie de musée, en comprenant comment ils parviennent à véhiculer votre identité, en transformant le nom d’un musée en une marque que les gens sont heureux de montrer même en tant qu’accessoire. En s’inspirant de ces grandes marques, le responsable de la librairie du musée peut comprendre comment valoriser leur identité à travers le choix des gadgets.
Comment choisir le bon gadget
La première étape consiste à choisir des objets qui peuvent communiquer l’identité du musée d’une manière forte et unique, en améliorant l’offre spécifique aux clients potentiels d’une manière unique et engageante. Pour se démarquer, disposer d’une information complète est une étape essentielle dans le choix du gadget adéquat pour les expositions. Savoir quels et combien d’objets ou d’accessoires vous pouvez personnaliser est un préalable au choix du bon fournisseur. Chacun est en effet spécialisé dans un domaine qui le caractérise de manière unique et le rend donc plus ou moins adapté aux besoins de la situation individuelle. Il est crucial de s’appuyer sur un fournisseur qui dispose d’un choix de produits de qualité : associer la marque du musée à des objets de mauvaise qualité serait une erreur.